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- 職位介紹
- 一、品牌策略：根據市場數據，進行4C分析（品類category, 競爭competition, 企業自身company，客戶/用戶customer/consumer），制定中長期發展生意愿景(business vision & objective), 以及目標達成的戰略（where to play & how to win）及整體計劃； 二、品牌定位：根據品牌策略，找準品牌市場定位，以及合理的產品組合，建立有競爭力的品牌形象，建構完善的品牌形象金字塔模型（Brand Equity Pyramid）； 三、明確品牌TA：根據品牌定位，鎖定核心溝通人群并進行精細化人群畫像，深度挖掘TA的購買驅動以及為滿足需求。通過定量以及定量調研，明確品牌的TA并且維度化，從人口統計學到深入需求洞察，完成360度的TA畫像用以指導整個品牌的產品設計，傳播方向； 四：產品策略及管理 1、根據品牌發展策略制定產品策略和3年規劃，以支撐品牌每年的增量目標，完成品牌大滲透的愿景規劃 2、確保內部的資源優化配置，以保證產品策略和規劃得以順利開展和執行 五：抖音、小紅書等新媒體運營策略（重點工作） 1、根據年度品牌策略，制定年度新媒體品牌運營策略并且進行年度市場費用預算和規劃，通過新媒體運營提升產品和品牌的曝光量、喜好度，業績重點考核項：品牌搜索詞增長率和消費者復購率 2、指導相關人員產出符合品牌調性，訴求明確方向的傳播內容，海報，廣告片等，提高在新媒體平臺的曝光量 3、指導相關人員設計主視覺相關物料，完成posm延展設計 4、根據品牌運營策略，參與媒介的傳播資源媒介規劃 5、代言人策略及管理 六：公關/價值營銷 1、根據年度品牌策略，制定年度品牌公關以及社會化傳播策略并且進行費用和資源匹配； 2、圍繞TA，建立品牌價值的專業背書和口碑圈層。 3、進行品牌核心人群的品牌化運營，提升消費者對品牌的喜好度和忠誠度 七：整合性營銷：指導相關人員根據不同渠道的特點和需求，制定從傳播端到銷售終端的整合性營銷方案并配合銷售團隊將其落地，形成完整的傳播、引流、銷售、轉化的閉環； 八：人才發展：培訓指導下屬工作，優化品牌團隊專業能力的提升；牽頭制定并優化品牌作業標準及流程 任職要求1、5年及以上快消品行業社會化營銷（社交媒體）及電子商務營銷經驗,2年以上超5人團隊管理經驗； 2、對于消費者需求、社會前沿趨勢具有敏感度和洞察力、品牌口碑營銷、數字營銷、互聯網營銷有豐富經驗優先； 3、對于目前的EC或O2O平臺的內容營銷有經驗優先； 4、優先考慮曾經負責品牌新媒體（抖音、小紅書、視頻號等）內容營銷工作或0-1億級爆品推廣工作，具有創新案例； 5、有強烈自驅力、責任心,對消費者滿意/生意結果/產品設計/ 品牌建設負責； 6、良好的溝通能力，有能力團結激勵各部門共同達到目標。
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